EO行业的人都知道近年来网站优化非常糟糕。这样做的不好不只是排名差，流量真的差，还常常是因为公司老板对SEO抱有不现实的期望。
不现实的SEO常常会在浏览SEO论坛时看到有人问SEO是否有希望。SEO本身肯定是非常有前景的，有搜索行为、搜索流量、市场。惧怕SEO无望其实很大程度上是因为许多SEO人员要承担往往不现实的流量任务，却拿着很低的工资，又没有跟老板谈待遇的底气和希望。对于内部SEO团队/员工来说，这更重要。服务型SEO毕竟还有教育客户的机会，外行僧侣好念经，老板也能听进去。SEO本身就是企业自己，老板就不会听你的解释。
所以就写信给SEO，替SEO诉苦。之后接了一个月的网站优化，老板问你网站怎么还没有流量，可以委婉的让他看看这个帖子。
大部分不现实的SEO期望值有如下几个。
怎样迅速提高网站排名和流量。
所得到的咨询，提出的问题都不少。由于某种原因，许多人认为SEO应该快速，这种快指通常是一两个月。
但现实世界并不是这样运作的。不然每个人都会问：
怎样快速地由初学到九段围棋？它是否足够？两年总会足够吗？
怎样让印度的经济实力赶上美国呢？除了印度人以外，还有多少人会有这种想法？
FIFA如何快速成为世界级的？玩具都变得外公了，好像也不关心他。
别以为围棋，足球是高大上的，网站优化不能比拟，万事皆道理。新成立的网站，小网站，要排很多内容，写内容是最耗时的事。也许未来AI可以解决这个问题，但至少目前还没有。对大的站点进行了优化，搜索引擎一次抓取可能要花几个月，甚至更久。
所以老板们，不要指望SEO在一、二个月会有明显的效果，而要等到至少6个月。
不是任何人，没有预算也要进行SEO。
SEO自然通信是免费的，但SEO不是免费的。
也许老板会认为，付给SEO员工的薪水，这是一种投入，其它的东西应该没有。实际上，这往往是不够的。SEO仅仅是一种营销方式，需要精力投入，其预算与其它营销渠道类似。根据SEO的预算，一年的报纸广告要花多少钱？电视广告要再花多少钱？去参观展览要多少钱？凭票的价格是多少？
做SEO，准备内容要花钱，结构调整要花费程序员的工时，外链要花钱，页面的人工优化要花费时间，人力，也是金钱，买软件，服务要花钱，全算下来，比广告便宜很多，但还是觉得花在SEO上不值得。
回想一下几年前所看到的信息，银行脱机获得一个信用卡用户需要花费数百美元。为什么只靠SEO来获得一个用户却要花很多钱？假设SEO流量也达到一个用户数百美元，大多数老板估计会非常生气。但它们都是一样的，对不对？一般来说，各营销渠道的单位成本应趋于一致，若有一种渠道成本较低，势必带来更高的竞争水平，使其成本不断上升，并向同一渠道拉去。值得庆幸的是SEO目前价格不低，但是在上涨。
关键字是最重要的。
不用担心老板是否做过关键词调查，即使关键词提得准确，SEO会不会先用关键词？或者放轻松，写到首页？
这件事可以考虑。举例来说，旅游业，“旅游”一词就不想与携程、去哪、途牛、百度旅游等竞争，即便是“新加坡旅游”这一术语也有层次，问问自己，我们公司是不是新加坡全国十强？还是预定新加坡机票，前10名酒店出单？否则，您的公司如何能在搜索单词时进入前十？互联网还是公平些，否则，十大巨头会这样想？
一个知名度高、营业额全国前1000强的公司，在搜索行业关键字时凭什么能进入前10名？就因为你做过SEO？有900多家企业没有SEO？每个人都有SEO，最后拼的还是公司的产品实力，SEO人员发挥的作用不会那么大。
一个新的场地，就像开进了荒无人烟的沙漠。老板就是马云，那好办，要钱有钱，要骗人有骗人，一夜之间，可以让全国人知道。要不然，真的要花费时间、精力、人力、预算，才能推广。SEO也不例外，即使是这样，在寂静的小路上开一个点，就会有少数几个过客，一个无人知道的站点，将没有人经过。
要想让SEO效果更实际，就要牢记人生最浅显的道理：天上不会掉馅饼。为快、省、省、省、和大量的自然流量，天下哪有这种好东西。